Existem duas maneiras principais de anunciar online: uma é usando programas de publicidade paga e a outra é usando plataformas de publicidade gratuitas. A ideia é enviar tráfego direcionado da Internet para uma oferta, a fim de obter respostas e feedback de clientes em potencial interessados.
Publicidade Paga
A publicidade paga pode vir em diferentes formas, mas as mais populares são chamadas: SEM (marketing de mecanismo de pesquisa) usando PPC (pagamento por clique), publicidade gráfica, redes de compras, publicidade em vídeo usando Google AdWords, Bing Ads, Yahoo Ads, apenas para nomear alguns. A ideia por trás do PPC é simples, os anunciantes só são cobrados pelas redes quando seus anúncios pagos em execução são clicados e os clientes em potencial são direcionados para as páginas da web ou ofertas da página de destino. Dependendo do tipo de indústria ou nicho de mercado e redes de publicidade, os preços de PPC podem variar muito de 0,50 centavos a 60,00 dólares ou mais cada vez que um cliente em potencial clica em um anúncio em exibição.
Em seguros gerais, empréstimos, hipotecas e serviços advocatícios estão entre os custos por cliques mais altos. Obviamente, a rede de publicidade mais cara é o Google.com com seu programa AdWords. É uma poderosa máquina de fazer dinheiro se usado corretamente. Também pode deixar você sem dinheiro se não entender a plataforma corretamente. Contanto que você tenha o orçamento e o know-how, você pode realmente fazer a diferença em sua conversão geral e ROI (retorno do investimento).
Existem outros métodos populares de publicidade paga usando mídias sociais e seus programas de publicidade paga novamente usando tecnologias PPC (pay-per-click). Redes como: Facebook tem um enorme e também poderoso programa de publicidade paga chamado Facebook Ads com a opção de usar também o Instagram Ads já que eles também possuem essa rede social. Você também pode comprar tráfego pago com Twitter Ads, LinkedIn Ads, YouTube Ads (programa AdWords). Além disso, existem outras plataformas de publicidade paga de mídia social, como Snap Chat e Pinterest, que também estão ganhando espaço.
A vantagem de usar publicidade paga é a entrada rápida. O tráfego pago é oferecido quase imediatamente assim que você finaliza suas campanhas publicitárias e é oficialmente aprovado pela rede. A desvantagem é que você precisa de um bom orçamento de marketing para coletar insights de dados importantes, testar e ajustar para obter resultados satisfatórios.
Publicidade gratuita
Primeiro, vamos esclarecer algo sobre tráfego gratuito e posicionamento da página da web na página de resultados do mecanismo de pesquisa, também conhecida como sigla (SERP). O Google e outros mecanismos de pesquisa classificam páginas da web e não sites. Você pode ter uma página da web do seu site que aparece na primeira página do Google para uma consulta de palavra-chave específica, enquanto outras páginas do mesmo site não podem ser encontradas nas páginas de resultados de pesquisa para a mesma consulta de palavra-chave.
O Google e outros mecanismos de pesquisa darão prioridade aos seus respectivos resultados da primeira página com base em seu algoritmo (equação matemática) que contém muitos fatores de classificação. Os seis fatores de classificação mais importantes são os seguintes:
1- Na otimização de páginas, a ação de tornar uma página da web compatível com os mecanismos de busca e também amigável ao ser humano (meta tags, seleção de palavras-chave, interligação, etc.)
2- Ótimo conteúdo relevante
3- Back links (links relevantes de outros sites de alta autoridade apontando para suas páginas da web)
4- Design de página web UX (fácil de navegar para uma boa experiência do usuário)
5- Velocidade de carregamento da página (tempo que leva para carregar uma página da web)
6- Design responsivo (cada página deve ser compatível com dispositivos móveis)
Portanto, o trabalho de um webmaster é preparar cada página do site usando as práticas recomendadas dos padrões da indústria dos mecanismos de pesquisa. Em troca, os mecanismos de pesquisa fornecerão a melhor correspondência possível para os usuários que pesquisam um determinado assunto. O Google se esforça para oferecer sempre a melhor experiência do usuário e define um padrão muito alto para os webmasters fornecerem o fator “Uau” sempre que um usuário acessa uma página da Web após uma consulta do mecanismo de pesquisa.
Como construir links de volta?
Como mencionado acima, um link de retorno é criado quando um site externo é vinculado ao seu próprio site. Existem muitas maneiras de construir links de volta e obter tráfego gratuito na internet. A maneira mais comum é postar artigos em sites de mídia social com um link para seu site para obter alguns engajamentos de postagem. Além disso, enviar artigos de conteúdo para diretórios de artigos conhecidos também lhe dará alguns bons visitantes do site para suas páginas de dinheiro. Entre muitos bons diretórios de artigos, no topo da lista está o EzineArticles.com, que realmente ajuda na classificação de resultados de pesquisa orgânica de SEO com fortes links de retorno devido à sua presença on-line há muito tempo. O diretório também é considerado um site de autoridade aos olhos do Google e de outros mecanismos de pesquisa.
Outra maneira popular é criar e enviar vídeos interessantes para o YouTube e outros sites de vídeo conhecidos. Outro método para obter tráfego gratuito de boa qualidade para um site é usar envios de diretórios. As postagens de blogs de convidados também são muito populares quando um autor tem permissão para postar um artigo em um site de blog popular, obtendo assim um forte link de retorno. A postagem no fórum também é uma maneira familiar de criar backlinks fortes, desde que o tópico seja relevante para a página da Web à qual está vinculado.
O processo de backlinking para resultados de pesquisa orgânica deve ser criado de forma lenta, mas constante. Os mecanismos de pesquisa são muito inteligentes hoje em dia e podem detectar links de spam a uma milha de distância. É sempre aconselhável usar métodos white hat (éticos) ao construir back links para evitar ser penalizado pelos motores de busca.
Em conclusão, é sempre aconselhável usar muitos canais de marketing para transmitir sua mensagem de marketing. Use os dois métodos de geração de tráfego online, construção de tráfego orgânico pago e gratuito, se o seu orçamento permitir.