O marketing digital agora está firmemente na agenda quando as empresas estão desenvolvendo suas estratégias de mercado, e isso é algo que parece continuar nos próximos anos. Como a internet é capaz de atrair grandes públicos e conseguir comunicar a identidade da marca de uma organização com mais facilidade do que antes, é possível ver um crescimento excepcional dos negócios devido à implementação dessa forma de estratégia.
O que algumas empresas não estão lembrando, no entanto, é que o desenvolvimento e a execução subsequente de estratégias de marketing digital nem sempre são tão simples e diretos quanto retratam muitos. Uma coisa a ter em mente é a do fundamento empresarial da segmentação de mercado; que atrai diferentes tipos de pessoas e diferentes interesses e o processo de implementação disso usando a internet. O que um segmento do mercado pode gostar de algo que outro segmento pode achar chato ou irritante; esse ponto simples pode afetar o sucesso das estratégias de marketing de negócios quando implementadas usando tecnologias digitais.
Ao procurar desenvolver estratégias e gerar interesse de segmentos de mercado específicos, é importante lembrar a “message to market match”, portanto, no entanto, uma organização apela para um segmento de mercado, por definição, dependerá do conteúdo da mensagem e garantir que a mensagem atinja o seu objetivo. mercado alvo. Como exemplo, uma empresa pode estar comunicando uma mensagem de marketing por meio de uma imagem ou gráficos que são na verdade a mesma coisa que está sendo dita por meio de um artigo bem escrito, a imagem pode acabar sendo mais bem-sucedida se o segmento de mercado-alvo tiver mais pessoas visuais iniciar. O ponto a ser feito é que diferentes tipos de usuários responderão de maneira diferente dependendo dos tipos de estratégias de marketing implantadas, esse fundamento de marketing deve ser respeitado durante o desenvolvimento e execução de estratégias de marketing online.
Como existem tantos tipos diferentes de usuários finais usando a internet diariamente, isso significa que as organizações precisam refinar continuamente as estratégias de marketing na internet para obter uma compreensão mais detalhada do que seu público-alvo do segmento de mercado[s] prefere. Se alguma empresa está procurando comercializar para um grande público usando técnicas digitais; então vai ter que se atentar ao marketing para diferentes segmentos que utilizam a internet. Para levar isso adiante, será necessário subdividir ainda mais a internet como canal de marketing em subcanais. Como exemplo podemos considerar…
- Mídia social
- Vídeo
- Podcast/áudio
- Marketing de busca
… como subcanais [and the list could go on an on!] dentro do âmbito do marketing digital, portanto, as empresas precisam usar esses subcanais para comunicar suas mensagens a segmentos de mercado específicos.
É extremamente importante garantir que todo o conteúdo digital seja cuidadosamente elaborado e entregue por meio do canal de marketing subdigital mais apropriado para gerar o efeito desejado para a empresa. Considere a criação consistente de qualidade, [remember the “message to market match”?] e detalhado [as appropriate] conteúdo projetado para atrair através de uma combinação de modos visuais, auditivos e cinestésicos para ressoar com o maior número possível de pessoas.
À medida que empresas de todos os tamanhos trazem cada vez mais o marketing digital para seu mix estratégico, a questão da segmentação de mercado e garantir que a mensagem da organização atinja primeiro seu segmento de mercado-alvo e depois ressoe com ele precisa estar no topo da agenda da empresa. executivos. É verdade que, embora muitas organizações possam não gostar do trabalho extra que envolve o desenvolvimento de estratégias estratégicas de marketing digital que levam em consideração o fundamental da segmentação de marketing, é necessário se ela espera atrair o maior número possível de segmentos de mercado que possui. identificados para o crescimento do negócio.
